| "С возникновением когнитивной психологии и ментальных карт некоторые психологи стали заявлять, что люди могут видеть лишь то, что они переживали раньше..." (Ари Де Гиус, "Живая компания").
На мой взгляд, с развитием масс-медиа и лавинообразным появлением на экранах ситкомов и сюжетной рекламы восприятие людьми жизни стало сильно зависимым от сформированных в их головах ментальных программ. Сериалы впитывают самое яркое и понятное из жизни. Люди впитывают самое яркое и понятное из ситкомов. К примеру, с помощью сериалов, где персонажи — члены одной семьи ("Счастливы вместе", "Саша и Маша", "Папины дочки"), люди формируют стереотипы поведения в семье (что делать и что говорить в той или иной ситуации). Из сюжетных реклам, где главное действующее лицо — домохозяйка тетя Дуся, люди подсознательно усваивают не просто какой порошок купить для мытья посуды, но и то, как должна выглядеть кухня, где этот порошок должен стоять на раковине, что должно быть надето на того, кто моет посуду и т.д.
Это ментальные программы, или рутины, которые мы «включаем» неосознанно. Неординарное и самобытное все сложнее проникает в повседневность. Мы консервативны, поскольку ощущение правильности происходящего — это психологический комфорт.
Пример из жизни. Недавно проводили корпоративный выезд на природу для сотрудников компании. Нашли неплохую территорию при одном из пансионатов. Закупили много еды, мяса, салатов, напитков. Договорились с агентством о развлекательной программе. Задумались о том, как разместить людей. Решили поставить тенты, а под ними расположить столики (так чтобы люди небольшими компаниями сидели друг напротив друга), а заодно соответствующим образом оформить остальную часть подтентовой площади — стены, свет, сцену и пр. Почему именно так? Потому что у людей должна была включиться ментальная программа "я в летнем кафе" (медиа-образ кафе, в которых массу времени проводят герои фильмов и сериалов, а также рекламный образ распространенного пивного летнего кафе "Балтика"). Мы могли также «включить» ментальные программы "я на пикнике", "я в ночном клубе", "я в пансионате", "я в ресторане". Но остановились на "кафе", потому что это было уместнее и быстрее. Получилось отлично, все остались довольны (см.фото).
С другой стороны, мы могли создать оригинальную, неожиданно-непохожую ни на что ситуацию для людей, скажем «пикник с элементами кафе» или «ресторан с элементами пикника». Однако это было бы неправильно, потому что и в жизни, и на экране, такие гибриды — явление редкое. Это вошло бы в конфликт с ментальными программами людей и доставило бы им дискомфорт .
/> |